Fotos de producto con IA: posibilidades y límites

Un jabonero artesano vende sus pastillas de jabón de aceite de oliva en su tienda en línea. Sus fotos, hechas en la mesa de la cocina, muestran un producto nítido pero un fondo cansado. Escribe en un generador: «foto de producto de un jabón artesano de aceite de oliva, ultra realista». La imagen es magnífica. El jabón que muestra no existe: la forma, el color, la textura y la etiqueta son un invento de la herramienta. Si la publica en su ficha de producto, un cliente recibirá algo distinto de lo que ha visto.

Antes de preguntarte si la IA hace una bonita foto de producto, pregúntate si la imagen representa fielmente lo que vendes. Según la respuesta, tienes dos usos muy distintos.

Dos usos que no hay que confundir

El primer uso conviene para imágenes de ambiente, para una maqueta con la que hablar con un cliente o para una idea de envase. Para una ficha de venta es arriesgado: una imagen que da una idea falsa del artículo puede considerarse engañosa, y un marketplace también puede rechazarla. Comprueba las normas de la plataforma en la que vendes y, ante una duda jurídica, consulta a la autoridad de consumo de tu país (en Francia, la DGCCRF) o a un profesional del derecho del consumo.

El segundo uso es más seguro: tu objeto sigue en el centro. Lo que se añade alrededor es el decorado.

Vestir una foto real

Haz primero una foto limpia de tu producto: fondo liso, luz uniforme, producto nítido, unos cuantos ángulos. Es tu materia prima, y la calidad de lo que la IA haga a su alrededor depende directamente de ella.

En una herramienta que acepte una imagen de partida, describe a continuación el decorado y pide que el objeto se deje tal cual:

Place this handmade olive-oil soap bar, unchanged, on a slab of dark slate next to a small branch of olive leaves and a folded linen cloth. Soft daylight from a window on the left, a few water droplets on the slate, warm neutral palette, shallow depth of field. Do not alter the shape, color, texture or embossing of the soap.

La última orden es importante: sin ella, la herramienta puede redondear una esquina, cambiar el motivo en relieve o borrar una mención grabada. Si tu herramienta funciona con máscara, también puedes aislar el producto y regenerar solo el fondo, lo que protege mejor el objeto. La misma lógica de zona se aplica en el artículo sobre el inpainting.

Para el vocabulario de luz y de encuadre, la guía de vocabulario fotográfico para imágenes de IA ofrece los términos que funcionan.

Lo que la IA deforma con más frecuencia

Compara siempre la imagen final con tu producto real, lado a lado, en una pantalla grande. Esto es lo que cambia con más frecuencia:

• Las etiquetas y los logotipos. El texto sale borroso, inventado o falso. Si tu envase lleva una mención obligatoria o tu marca, no cuentes con la IA: el tema se trata en Texto legible en una imagen de IA. Lo más fiable es añadir la etiqueta después.
• Las proporciones y la escala. Un jabón puede parecer el doble de grande de lo que es junto a un objeto mal dimensionado.
• Los colores. Un tono ligeramente desviado es un problema cuando el cliente compra en función del color.
• El número de elementos. Un lote de tres puede convertirse en un lote de cuatro.
• Los reflejos y las sombras. Un objeto brillante que no refleja lo que lo rodea, o una sombra que cae en la dirección equivocada, produce un montaje evidente.
• Las manos que sujetan el producto. Los dedos siguen siendo un punto débil, como en los retratos.

Tres reglas sencillas para ser honesto

1. El producto de la ficha es el producto real. Las fotos que sirven para decidir una compra muestran lo que el cliente recibirá. La IA puede intervenir en el decorado, no en el artículo.
2. Las imágenes de ambiente se presentan como tales. Una imagen de ambiente en un banner o en las redes, sí, siempre que no dé a entender que es el artículo que se recibe.
3. Se comprueban los derechos y las condiciones de la herramienta. El uso comercial depende de la herramienta y del plan: el punto está detallado aquí.

Si publicas en un marketplace o en una plataforma publicitaria, lee también sus normas sobre imágenes retocadas o generadas: evolucionan, y algunas exigen una mención.

Una serie de pruebas que hacer con tu producto

Fotografía tu producto sobre fondo liso, con luz de ventana. Prepara tres decorados que correspondan a tu clientela, por ejemplo una encimera de baño de piedra, una estantería de madera y una mesa de desayuno. Genera cada uno con la orden «no modifiques el objeto» y coloca después el resultado junto a la foto original. Quédate solo con las versiones en las que la etiqueta, la forma y el color sean idénticos al original, y enséñalas a alguien cercano que conozca el producto: si algo le extraña, un cliente también lo notará.