Imágenes de IA y uso comercial: qué comprobar

«He generado esta imagen con mi suscripción, así que es mía y hago con ella lo que quiero». Esta frase mezcla tres cuestiones distintas: lo que la herramienta te autoriza, lo que protege el derecho y lo que contiene la imagen. Puedes estar en regla con la primera y tener un problema con la tercera.

Lo que sigue es una lista de comprobaciones, no un consejo jurídico. El derecho de la IA se mueve, las condiciones de uso cambian y las respuestas varían según el país y el uso. Lee las condiciones actualizadas de tu herramienta el día en que las necesites. Si lo que está en juego es importante, como una campaña, un logotipo o un producto que se vende a gran escala, consulta a un abogado de propiedad intelectual.

Comprueba primero lo que dice tu herramienta

Cada servicio tiene sus reglas, y pueden depender de tu plan. Hazte siempre las mismas preguntas: ¿puedo usar las imágenes comercialmente? ¿Con qué plan? ¿Conserva el editor una licencia sobre lo que genero? ¿Son públicas mis imágenes? ¿Hay alguna garantía en caso de reclamación?

Esta tabla resume y simplifica: solo la versión vigente de las condiciones es la que vale. Un chatbot puede ayudarte a verlo más claro, siempre que contrastes sus respuestas con el texto original:

Aquí tienes las condiciones de uso de [NOMBRE DE LA HERRAMIENTA], versión del [FECHA]: [TEXTO PEGADO].

Mi uso previsto: [DESCRIPCIÓN, POR EJEMPLO IMÁGENES PARA ANUNCIOS EN LAS REDES DE UNA PEQUEÑA EMPRESA]. Mi plan: [PLAN].

Responde únicamente a partir de este texto, citando para cada punto la frase exacta que lo justifica:
1. ¿Está permitido el uso comercial con mi plan?
2. ¿Quién es titular de los derechos sobre las imágenes y qué licencia conserva el editor?
3. ¿Son públicas las imágenes por defecto?
4. ¿Qué restricciones de contenido me afectan?
5. ¿Ofrece el editor alguna garantía o rechaza su responsabilidad?

Si el texto no responde a una pregunta, escribe «no especificado». No des opinión jurídica.

Autorizado por la herramienta no significa protegido

Aunque la herramienta te ceda todo lo que puede, eso no crea necesariamente un derecho de autor sobre la imagen. Midjourney lo dice a su manera: sus derechos se ejercen dentro del límite del derecho aplicable, y el servicio remite a un abogado para las cuestiones de copyright.

En Estados Unidos, la Copyright Office publicó en enero de 2025 un informe sobre este tema. Considera que, con las tecnologías actuales, los prompts por sí solos no dan al usuario un control suficiente para ser el autor del resultado, y que las aportaciones humanas (retoques, ensamblaje, creación original añadida) se valoran caso por caso. En Francia, el derecho de autor se basa en la originalidad de una obra, que lleve la impronta de la personalidad de su autor. La aplicación de este criterio a las imágenes generadas sigue siendo objeto de debate.

La consecuencia práctica es sencilla: parte de la base de que quizá no puedas impedir que un competidor reutilice tu imagen generada. Para un logotipo o una identidad de marca, este riesgo cuenta de verdad. Hacer que un humano dibuje la versión final sigue siendo más defendible, sin garantía.

Mira lo que contiene la imagen

El contenido suele plantear más riesgos que la herramienta. Antes de publicar, controla estos cuatro puntos.

Las marcas y los logotipos. Un logotipo deformado en un bolso, la forma reconocible de una botella, la parrilla de un coche: la IA a veces los cuela sin que los hayas pedido. Haz zoom y quítalos.

Las obras y los personajes existentes. Una imagen que se parece mucho a una obra o a un personaje conocido puede plantear problemas, incluso sin intención. Pedir un personaje protegido por su nombre te expone más, igual que imitar a un artista vivo. Nuestro artículo sobre los estilos artísticos muestra cómo prescindir de ello.

Las personas reales. Representar a una persona identificable sin su consentimiento afecta al derecho a la propia imagen. En Francia, el artículo 226-8 del Código Penal se refiere también a los contenidos generados por algoritmo que reproducen la imagen de una persona sin su consentimiento, si el carácter artificial ni es evidente ni se indica. La CNIL ofrece una página sobre los deepfakes, así como vías de recurso.

Las afirmaciones engañosas. Una imagen puede estar libre de derechos y ser engañosa igualmente. Un plato que no sirves, un producto más bonito que en la realidad, un falso cliente satisfecho: la cuestión puede entonces pertenecer al derecho de consumo. Muestra tus productos reales cuando la imagen sirva para venderlos.

Para reducir los riesgos desde la generación, añade instrucciones explícitas a tu prompt, lo que no sustituye tu control visual:

photograph of [OBJETO GENÉRICO, SIN MARCA] on [SOPORTE], unbranded packaging, blank labels, generic design, no recognizable logos or product shapes, no people, soft daylight, plain background, [PALETA] colors

Tus datos y los de tus clientes

La cuestión se plantea también en el otro sentido: lo que envías a la herramienta. El boceto de un cliente o la imagen de un producto que aún no se ha lanzado son sensibles, y algunos servicios los hacen visibles según el plan. En Midjourney, la opción privada está reservada a ciertos planes y no se aplica con carácter retroactivo a las imágenes ya creadas. Una foto de una persona identificable es un dato personal: el artículo sobre lo que no hay que pegar en un chatbot detalla los reflejos que conviene adquirir, y la CNIL sigue siendo la referencia en Francia.

Transparencia: ¿hay que decir que una imagen viene de la IA?

El artículo 50 del reglamento europeo sobre la IA se aplica desde el 2 de agosto de 2026, con un plazo hasta el 2 de diciembre de 2026 para el marcado técnico de los contenidos por parte de los proveedores de sistemas que ya están en el mercado. Prevé, entre otras cosas, que el profesional que difunde un deepfake, es decir, un contenido generado o manipulado que se parece a personas, lugares, objetos o hechos reales y puede pasar por auténtico, debe indicarlo. Para las obras manifiestamente artísticas o de ficción, la obligación se atenúa. La Comisión Europea publica directrices y un código de buenas prácticas sobre el tema: remítete a las versiones actualizadas.

Una ilustración dibujada no se presenta como la realidad, a diferencia de una foto falsa de un acontecimiento. Incluso sin obligación, indicar «imagen generada por IA» cuesta poco. Las plataformas publicitarias, los bancos de imágenes y las redes sociales tienen además sus propias reglas: léelas antes de publicar.

La comprobación que hacer antes de publicar

Si entregas imágenes a clientes, deja por escrito qué se ha generado y con qué herramienta, y no concedas una garantía de exclusividad que no puedas cumplir. Haz que un profesional revise la cláusula si esta se convierte en una actividad habitual.

Conserva también un registro de cada imagen importante: herramienta, plan, fecha, prompt y copia de las condiciones en el momento de la generación. Este expediente de unas pocas líneas te será útil si surge una duda un año después.

Para tu próxima imagen comercial, pasa las condiciones de tu herramienta actual por el prompt de análisis de arriba y luego contrasta cada respuesta con el texto original antes de publicar.