Produktfotos mit KI: Möglichkeiten und Grenzen

Ein handwerklicher Seifensieder verkauft seine Olivenölseifen in seinem Onlineshop. Seine Fotos, am Küchentisch aufgenommen, zeigen ein scharfes Produkt, aber einen müden Hintergrund. Er tippt in einen Generator: „Produktfoto einer handgemachten Olivenölseife, ultrarealistisch“. Das Bild ist großartig. Die Seife, die es zeigt, gibt es nicht: Form, Farbe, Textur und Etikett sind eine Erfindung des Tools. Veröffentlicht er es auf seiner Produktseite, bekommt ein Kunde etwas anderes, als er gesehen hat.

Bevor du dich fragst, ob die KI ein schönes Produktfoto macht, frag dich, ob das Bild das, was du verkaufst, getreu darstellt. Je nach Antwort gibt es zwei sehr verschiedene Anwendungen.

Zwei Anwendungen, die man nicht verwechseln sollte

Die erste Anwendung eignet sich für Stimmungsbilder, für ein Mock-up zur Besprechung mit einem Kunden oder für eine Verpackungsidee. Für eine Verkaufsseite ist sie riskant: Ein Bild, das einen falschen Eindruck vom Artikel vermittelt, kann als irreführend gelten, und ein Marktplatz kann es ebenfalls ablehnen. Prüfe die Regeln der Plattform, auf der du verkaufst, und informiere dich bei rechtlichen Zweifeln bei der französischen Verbraucherschutzbehörde DGCCRF oder bei einer Fachperson für Verbraucherrecht.

Die zweite Anwendung ist sicherer: Dein Gegenstand bleibt im Mittelpunkt. Was dazukommt, ist die Umgebung.

Ein echtes Foto in Szene setzen

Mach zuerst ein sauberes Foto deines Produkts: einfarbiger Hintergrund, gleichmäßiges Licht, scharfes Produkt, einige Blickwinkel. Es ist dein Rohmaterial, und die Qualität dessen, was die KI drumherum macht, hängt direkt davon ab.

Beschreibe in einem Tool, das ein Ausgangsbild akzeptiert, dann die Umgebung und verlange, den Gegenstand unverändert zu lassen:

Place this handmade olive-oil soap bar, unchanged, on a slab of dark slate next to a small branch of olive leaves and a folded linen cloth. Soft daylight from a window on the left, a few water droplets on the slate, warm neutral palette, shallow depth of field. Do not alter the shape, color, texture or embossing of the soap.

Der letzte Befehl ist wichtig: Ohne ihn kann das Tool eine Ecke abrunden, das Reliefmuster ändern oder eine eingeprägte Angabe löschen. Wenn dein Tool mit Masken arbeitet, kannst du außerdem das Produkt freistellen und nur den Hintergrund neu erzeugen, was den Gegenstand besser schützt. Dieselbe Bereichslogik gilt im Artikel über Inpainting.

Für das Vokabular zu Licht und Bildausschnitt liefert der Leitfaden zum Foto-Vokabular für KI-Bilder die Begriffe, die funktionieren.

Was die KI am häufigsten verfälscht

Vergleiche das fertige Bild immer mit deinem echten Produkt, Seite an Seite, auf einem großen Bildschirm. Das ändert sich am häufigsten:

• Etiketten und Logos. Der Text wird unscharf, erfunden oder falsch. Trägt deine Verpackung eine Pflichtangabe oder deine Marke, verlass dich nicht auf die KI: Das Thema wird in Lesbarer Text in einem KI-Bild behandelt. Am verlässlichsten ist es, das Etikett nachträglich hinzuzufügen.
• Proportionen und Maßstab. Eine Seife kann neben einem falsch dimensionierten Gegenstand doppelt so groß wirken, wie sie ist.
• Farben. Ein leicht verschobener Farbton ist ein Problem, wenn der Kunde nach der Farbe bestellt.
• Die Anzahl der Elemente. Aus einem Dreierpack kann ein Viererpack werden.
• Spiegelungen und Schatten. Ein glänzender Gegenstand, der seine Umgebung nicht spiegelt, oder ein Schatten, der in die falsche Richtung fällt, ergibt eine sichtbare Montage.
• Hände, die das Produkt halten. Die Finger bleiben eine Schwachstelle, wie bei Porträts.

Drei einfache Regeln, um ehrlich zu bleiben

1. Das Produkt auf der Produktseite ist das echte Produkt. Fotos, die eine Kaufentscheidung stützen, zeigen, was der Kunde erhält. Die KI darf an der Umgebung arbeiten, nicht am Artikel.
2. Stimmungsbilder werden als solche präsentiert. Ein Stimmungsbild als Banner oder in sozialen Netzwerken, ja, solange es nicht den Eindruck erweckt, es zeige den gelieferten Artikel.
3. Rechte und Bedingungen des Tools sind geprüft. Die kommerzielle Nutzung hängt vom Tool und vom Tarif ab: der Punkt wird hier ausgeführt.

Wenn du auf einem Marktplatz oder einer Werbeplattform veröffentlichst, lies auch deren Regeln zu retuschierten oder generierten Bildern: Sie ändern sich, und manche verlangen einen Hinweis.

Eine Versuchsreihe mit deinem Produkt

Fotografiere dein Produkt auf einfarbigem Hintergrund bei Fensterlicht. Bereite drei Umgebungen vor, die zu deiner Kundschaft passen, zum Beispiel eine Badezimmerablage aus Stein, ein Holzregal und einen Frühstückstisch. Erzeuge jede mit dem Befehl „den Gegenstand nicht verändern“ und leg das Ergebnis neben das Originalfoto. Behalte nur die Versionen, in denen Etikett, Form und Farbe mit dem Original identisch sind, und zeig sie jemandem aus deinem Umfeld, der das Produkt kennt: Wenn ihm etwas auffällt, sieht es auch ein Kunde.