KI-Bilder und kommerzielle Nutzung: was du prüfen solltest

„Ich habe dieses Bild mit meinem Abo generiert, also gehört es mir, und ich kann damit machen, was ich will.“ Dieser Satz vermengt drei verschiedene Fragen: was das Tool dir erlaubt, was das Recht schützt und was das Bild enthält. Du kannst bei der ersten alles richtig machen und bei der dritten ein Problem haben.

Das Folgende ist eine Prüfliste, keine Rechtsberatung. Das Recht der KI ist in Bewegung, die Nutzungsbedingungen ändern sich, und die Antworten unterscheiden sich je nach Land und Verwendung. Lies die aktuellen Bedingungen deines Tools an dem Tag, an dem du sie brauchst. Steht viel auf dem Spiel, etwa bei einer Kampagne, einem Logo oder einem in großem Maßstab verkauften Produkt, ziehe einen Anwalt für geistiges Eigentum hinzu.

Prüfe zuerst, was dein Tool sagt

Jeder Dienst hat seine eigenen Regeln, und sie können von deinem Tarif abhängen. Stell jedes Mal dieselben Fragen: Darf ich die Bilder kommerziell nutzen? Mit welchem Tarif? Behält der Anbieter eine Lizenz an dem, was ich generiere? Sind meine Bilder öffentlich? Gibt es eine Garantie im Fall einer Beanstandung?

Diese Tabelle fasst zusammen und vereinfacht: Maßgeblich ist allein die geltende Fassung der Bedingungen. Ein Chatbot kann dir helfen, den Überblick zu bekommen, vorausgesetzt, du kontrollierst seine Antworten am Originaltext:

Hier sind die Nutzungsbedingungen von [NAME DES TOOLS], Stand [DATUM]: [EINGEFÜGTER TEXT].

Meine geplante Nutzung: [BESCHREIBUNG, ZUM BEISPIEL BILDER FÜR WERBUNG AUF DEN SOCIAL-MEDIA-KANÄLEN EINES KLEINEN UNTERNEHMENS]. Mein Tarif: [TARIF].

Antworte ausschließlich auf Grundlage dieses Textes und zitiere zu jedem Punkt den genauen Satz, der ihn belegt:
1. Ist die kommerzielle Nutzung für meinen Tarif erlaubt?
2. Wer hält die Rechte an den Bildern, und welche Lizenz behält der Anbieter?
3. Sind die Bilder standardmäßig öffentlich?
4. Welche inhaltlichen Einschränkungen betreffen mich?
5. Bietet der Anbieter eine Garantie, oder schließt er seine Haftung aus?

Wenn der Text eine Frage nicht beantwortet, schreibe „nicht angegeben“. Gib keine Rechtsberatung.

Vom Tool erlaubt heißt nicht geschützt

Selbst wenn dir das Tool alles abtritt, was es kann, entsteht dadurch nicht zwangsläufig ein Urheberrecht am Bild. Midjourney sagt es auf seine Weise: Seine Rechte gelten, soweit das geltende Recht es zulässt, und der Dienst verweist für Fragen des Urheberrechts an einen Anwalt.

In den Vereinigten Staaten hat das Copyright Office im Januar 2025 einen Bericht zu diesem Thema veröffentlicht. Er kommt zu dem Schluss, dass Prompts allein dem Nutzer mit der heutigen Technik nicht genug Kontrolle geben, um als Urheber des Ergebnisses zu gelten, und dass menschliche Beiträge (Retuschen, Zusammenstellung, hinzugefügte originelle Gestaltung) im Einzelfall beurteilt werden. In Frankreich beruht das Urheberrecht auf der Originalität eines Werks, das den Stempel der Persönlichkeit seines Urhebers trägt. Wie dieses Kriterium auf generierte Bilder anzuwenden ist, bleibt umstritten.

Die praktische Folge ist einfach: Geh davon aus, dass du einen Konkurrenten womöglich nicht daran hindern kannst, dein generiertes Bild wiederzuverwenden. Bei einem Logo oder einer Markenidentität zählt dieses Risiko wirklich. Die endgültige Fassung von einem Menschen zeichnen zu lassen, ist besser abzusichern, ohne Garantie.

Sieh dir an, was das Bild enthält

Der Inhalt birgt oft mehr Risiken als das Tool. Kontrolliere vor der Veröffentlichung diese vier Punkte.

Marken und Logos. Ein verzerrtes Logo auf einer Tasche, eine erkennbare Flaschenform, ein Autokühlergrill: Die KI schiebt manchmal etwas davon hinein, ohne dass du darum gebeten hast. Zoome hinein und entferne es.

Bestehende Werke und Figuren. Ein Bild, das einem bekannten Werk oder einer bekannten Figur stark ähnelt, kann Probleme machen, auch ohne Absicht. Eine geschützte Figur beim Namen zu verlangen, setzt dich stärker aus, ebenso wie die Nachahmung eines lebenden Künstlers. Unser Artikel über Kunststile zeigt, wie du darauf verzichten kannst.

Reale Personen. Eine erkennbare Person ohne ihre Einwilligung darzustellen, berührt das Recht am eigenen Bild. In Frankreich betrifft Artikel 226-8 des Code pénal auch algorithmisch erzeugte Inhalte, die das Bild einer Person ohne deren Einwilligung verwenden, wenn der künstliche Charakter weder offensichtlich ist noch kenntlich gemacht wird. Die CNIL bietet eine Seite zu Deepfakes („hypertrucage“) sowie Rechtsbehelfe an.

Irreführende Aussagen. Ein Bild kann frei von Rechten und trotzdem irreführend sein. Eine Speise, die du gar nicht anbietest, ein Produkt, das schöner aussieht als in Wirklichkeit, ein erfundener zufriedener Kunde: Dann kann die Frage ins Verbraucherrecht fallen. Zeig deine echten Produkte, wenn das Bild sie verkaufen soll.

Um die Risiken schon bei der Generierung zu verringern, füge deinem Prompt ausdrückliche Anweisungen hinzu, was deine Sichtkontrolle nicht ersetzt:

photograph of [NEUTRALER GEGENSTAND, OHNE MARKE] on [UNTERGRUND], unbranded packaging, blank labels, generic design, no recognizable logos or product shapes, no people, soft daylight, plain background, [PALETTE] colors

Deine Daten und die deiner Kunden

Die Frage stellt sich auch in der Gegenrichtung: was du an das Tool schickst. Die Skizze eines Kunden oder das Visual eines noch nicht gestarteten Produkts sind sensibel, und manche Dienste machen sie je nach Tarif sichtbar. Bei Midjourney ist die private Option bestimmten Tarifen vorbehalten und gilt nicht rückwirkend für bereits erstellte Bilder. Ein Foto einer erkennbaren Person ist ein personenbezogenes Datum: Der Artikel darüber, was man nicht in einen Chatbot einfügen sollte, beschreibt die nötigen Reflexe im Detail, und die CNIL bleibt in Frankreich die Referenz.

Transparenz: Muss man sagen, dass ein Bild von der KI stammt?

Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung gilt seit dem 2. August 2026, mit einer Frist bis zum 2. Dezember 2026 für die technische Kennzeichnung von Inhalten durch Anbieter von Systemen, die bereits auf dem Markt sind. Er sieht unter anderem vor, dass ein Profi, der einen Deepfake verbreitet, also einen generierten oder manipulierten Inhalt, der realen Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähnelt und für echt gehalten werden kann, dies offenlegen muss. Für offensichtlich künstlerische oder fiktive Werke ist die Pflicht abgeschwächt. Die Europäische Kommission veröffentlicht dazu Leitlinien und einen Verhaltenskodex: Beziehe dich auf die aktuellen Fassungen.

Eine gezeichnete Illustration gibt sich nicht als Wirklichkeit aus, anders als ein falsches Foto eines Ereignisses. Auch ohne Pflicht kostet der Hinweis „von KI generiertes Bild“ wenig. Werbeplattformen, Bildagenturen und soziale Netzwerke haben außerdem eigene Regeln: Lies sie vor der Veröffentlichung.

Die Prüfung vor der Veröffentlichung

Wenn du Kunden Bilder lieferst, halte schriftlich fest, was generiert wurde und mit welchem Tool, und gib keine Exklusivitätsgarantie, die du nicht halten kannst. Lass die Klausel von einem Profi gegenlesen, wenn du daraus eine regelmäßige Tätigkeit machst.

Bewahre außerdem für jedes Bild mit viel Gewicht einen Nachweis auf: Tool, Tarif, Datum, Prompt und eine Kopie der Bedingungen zum Zeitpunkt der Generierung. Diese Akte von wenigen Zeilen hilft dir, wenn ein Jahr später eine Frage auftaucht.

Für dein nächstes kommerzielles Visual gib die Bedingungen deines aktuellen Tools in den obigen Analyse-Prompt ein und kontrolliere dann jede Antwort im Originaltext, bevor du veröffentlichst.