Prompts SEO: de la búsqueda a la página publicada, paso a paso

Pregúntale a un chatbot el volumen de búsqueda mensual de «fontanero Lyon» y es posible que obtengas una cifra muy plausible, sacada de la nada. Salvo que esté conectado a una herramienta de datos, un modelo de lenguaje no conoce ni los volúmenes actuales ni las posiciones de tu sitio. En cambio, puede razonar muy bien sobre los datos que tú le des.

Esa es toda la lógica de los prompts SEO que funcionan: tú recuperas el material en Google, en Search Console o en tu herramienta de palabras clave, y la IA hace el trabajo de análisis y de redacción. El recorrido que sigue acompaña a una página desde su búsqueda hasta su actualización, con el ejemplo de un fontanero de Lyon y el de una asesoría contable.

Lo que la IA hace bien y lo que hay que aportarle

Si una respuesta contiene una cifra que no has aportado tú, considérala falsa mientras no se demuestre lo contrario. Nuestro artículo sobre las alucinaciones detalla cómo limitar este reflejo del modelo.

Paso 1: leer la intención en los resultados reales

Escribe tu búsqueda en Google, en navegación privada, y copia los títulos y extractos de la primera página. Pégalos después en este prompt. Los resultados te indican el formato que Google considera útil para esa búsqueda, y nada sustituye esa observación.

Búsqueda objetivo: [BÚSQUEDA]
Estos son los títulos y extractos de la primera página de resultados:
[PEGA LOS RESULTADOS]

Analiza únicamente estos datos:
1. ¿Cuál es la intención dominante (informarse, comparar, comprar, encontrar un proveedor local)? ¿Hay una intención secundaria?
2. ¿Qué formato domina (guía, lista, página de servicio, ficha local, comparativa)?
3. ¿Qué subtemas aparecen en al menos tres resultados?
4. ¿Qué es lo que no trata ningún resultado, cuando [PÚBLICO OBJETIVO] lo necesitaría?

Concluye en una frase: ¿qué tipo de página tiene más probabilidades de responder a esta búsqueda? Si los datos no permiten decidirlo, dilo.

Para «fuga calentador de agua qué hacer», nuestro fontanero verá probablemente que dominan las guías de urgencia. Una página comercial «Urgencias Lyon» no tendría entonces el formato adecuado, y valdría más una guía práctica que remita al servicio.

Paso 2: un brief alimentado por tu experiencia

Antes, se pedía «escribe un artículo SEO de 1 500 palabras sobre el calentador de agua que gotea». Resultado probable: un texto correcto, idéntico a los que ya existen, sin nada que demuestre que el autor ha visto alguna vez un calentador de agua.

Ahora, se pasa por un brief, y se le inyecta lo que solo sabe el profesional:

Preparas el brief de una página para la búsqueda «[BÚSQUEDA]».
Análisis de la intención: [PEGA EL RESULTADO DEL PASO 1]
Autor: [OFICIO, EXPERIENCIA]
Lector: [SITUACIÓN CONCRETA EN EL MOMENTO EN QUE BUSCA]
Mis observaciones de campo: [3 A 5 HECHOS, ERRORES FRECUENTES, CASOS REALES]

Redacta un brief con:
- la promesa de la página en una frase
- un esquema H2/H3 en el que cada título anuncie lo que el lector va a aprender
- para cada sección, la pregunta que se trata y la observación de campo que hay que usar
- los subtemas que no hay que tratar, por quedar fuera de la intención
- las pruebas que añadir (foto, tarifa real, ejemplo)

No inventes ninguna observación. Si a una sección le falta material, escribe «por completar por el autor».

El esquema no dirá nada nuevo si tus observaciones están vacías. Es ahí donde marcas la diferencia: la asesoría contable pondrá, por ejemplo, los tres errores que corrige cada año en los nuevos «auto-entrepreneurs» (el régimen francés de microempresario).

Una nota sobre el contenido generado: en el momento de escribir estas líneas, Google indica que evalúa la calidad de un contenido más que su método de producción, y que sus reglas contra el spam apuntan a la publicación en masa de páginas sin valor, sea cual sea la herramienta. Comprueba sus directrices actualizadas. En la práctica, una página reescrita a partir de lo que ya existe no aporta nada, venga o no de una IA.

Paso 3: etiquetas title y meta bajo restricciones

Una etiqueta title se juzga por su capacidad de dar ganas de hacer clic manteniéndose fiel a la página. Este prompt obliga a la IA a contar y a justificar sus elecciones. Vuelve a contar tú de todos modos, porque los modelos cuentan mal los caracteres.

Página: [RESUMEN O TEXTO DE LA PÁGINA]
Búsqueda principal: [BÚSQUEDA]
Títulos de la competencia: [3 A 5 TÍTULOS]

Propón 5 etiquetas title de 60 caracteres como máximo y 3 meta descriptions de 150 caracteres como máximo.
Reglas:
- la búsqueda aparece con naturalidad, lo más pronto posible
- cada title destaca un beneficio distinto y se distingue de los de la competencia
- ninguna promesa que la página no cumpla, sin palabras en mayúsculas, sin «definitiva» ni «completa»
- indica el número de caracteres después de cada propuesta

Termina recomendando una opción, con tu razón en una línea.

Paso 4: el enlazado interno a partir de tu lista real de URL

Es un uso infravalorado. Exporta la lista de tus páginas con su título y deja que la IA busque las asociaciones lógicas, sin permitirle inventar una dirección.

Esta es la lista de mis páginas (URL y título):
[PEGA LA LISTA]

Página nueva que hay que enlazar: [URL Y RESUMEN]

Propón:
- de 3 a 5 páginas existentes desde las que añadir un enlace a la página nueva
- de 2 a 4 páginas a las que la página nueva debe remitir

Para cada enlace, da la URL exacta tomada de la lista, un texto ancla descriptivo de 2 a 6 palabras y la razón útil para el lector. No uses ninguna URL que no esté en la lista. Si no encuentras un enlace pertinente, no lo propongas.

Si tu lista tiene cientos de líneas, trabaja por temas: nuestra guía sobre los documentos largos explica cómo hacerlo sin perder información por el camino.

Paso 5: diagnosticar una página que se desploma

Exporta de Search Console las búsquedas de una página en dos periodos comparables y entrégalas junto con el texto actual. Cuidado con la estacionalidad: una guía sobre calderas no se compara consigo misma entre enero y julio.

Página: [URL Y TEXTO ACTUAL]
Búsquedas, clics, impresiones y posición, periodo A: [DATOS]
Los mismos datos, periodo B: [DATOS]

1. Enumera las búsquedas que más han perdido, separando bajada de posición y bajada de impresiones.
2. Formula hipótesis para cada caso, precisando lo que es observable y lo que sigue siendo supuesto.
3. Indica las partes del texto que hay que actualizar, completar o eliminar.
4. Propón 3 acciones clasificadas por esfuerzo e impacto esperado, sin prometer ninguna ganancia de posición.

Una correlación entre dos periodos no demuestra la causa. Trata la respuesta como una lista de pistas por comprobar, no como un veredicto, y prueba tu prompt con una página cuya historia ya conozcas antes de fiarte de él.

Para empezar, elige una sola página que haya perdido clics este trimestre, exporta sus búsquedas de Search Console y lanza el prompt del paso 5. El resultado te dirá si el método merece la pena extenderlo al resto del sitio.