Marketing-Prompts für Social Media: 5 Vorlagen zum Kopieren

Bitte eine KI „Schreib einen LinkedIn-Post über unser neues Angebot“, und du liest wahrscheinlich einen Satz wie „Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu dürfen“. Das Tool kann nichts dafür: Ohne Material erzeugt es den Durchschnitt aller Posts, die es aufnehmen konnte, und bei einem Durchschnitt hält niemand inne.

Nimm eine kleine Rösterei aus Nantes, die ein Kaffee-Abo für Büros startet. Das ist die Anfrage, die die meisten tippen:

Schreibe einen LinkedIn-Post, der unser Kaffee-Abo für Unternehmen vorstellt.

Und hier dieselbe Anfrage, mit dem, was nur das Unternehmen wissen kann:

Schreibe einen LinkedIn-Post für eine handwerkliche Rösterei aus Nantes.
Leserin: Office Managerin eines Unternehmens mit 10 bis 50 Personen, die allein den Büroeinkauf erledigt.
Ihr Ärgernis: Die Kapselmaschine ist teuer, und niemand mag den Kaffee.
Unser Angebot: Lieferung von Kaffeebohnen alle zwei Wochen, Menge von Monat zu Monat anpassbar, Mühle leihweise.
Fakt, den wir nutzen: Wir rösten dienstags und liefern donnerstags.
Blickwinkel: Beginne mit der Szene, in der sie am Freitagabend dringend Kapseln bestellt.
Vorgaben: höchstens 90 Wörter, kurze Sätze, keine Emojis, keine Superlative, kein „freuen uns, bekannt zu geben“. Die erste Zeile muss für sich allein verständlich sein, denn der Rest wird im Feed eingeklappt.
Schließe mit einer Frage, die sie mit einem Wort beantworten kann.

Der zweite Text wird gegengelesen werden müssen, aber er geht von einer Szene und einem überprüfbaren Fakt aus (dienstags geröstet, donnerstags geliefert), den ein Konkurrent nicht einfach so übernehmen kann. Die ganze weitere Arbeit besteht darin, der KI solches Material zu liefern, ohne es jedes Mal neu zu tippen.

Ein Stimmenprofil ein für alle Mal erstellen

Deinen Ton mit Adjektiven zu beschreiben („herzlich, aber professionell“) bringt nicht viel. Deine alten Posts sagen viel mehr. Wähle fünf aus, die gut funktioniert haben oder zu dir passen, und lass daraus die Regeln ziehen.

Hier sind 5 Veröffentlichungen von [MARKE ODER PERSON]:
[DIE 5 TEXTE EINFÜGEN]

Analysiere diese Texte und verfasse ein Stimmenprofil, das ich wiederverwenden kann. Beschreibe nur, was du in den Texten beobachtest:
- durchschnittliche Satzlänge und Art, einen Post zu beginnen
- Sprachniveau, Anrede per Du oder Sie
- wiederkehrende Ausdrücke
- was nie vorkommt (Humor, Zahlen, Handlungsaufforderungen, Emojis)
- 3 Regeln, die einzuhalten sind, und 3 Wendungen, die zu vermeiden sind, jeweils mit einem exakten Zitat veranschaulicht

Ist ein Punkt mit 5 Texten nicht klar genug, schreibe „zu bestätigen“, statt etwas anzunehmen.

Füge dieses Profil danach an den Anfang jeder Anfrage ein oder lege es in den benutzerdefinierten Anweisungen deines Tools ab. Die vollständige Methode steht in unserem Leitfaden dazu, die KI in deinem Stil schreiben zu lassen.

Ein Redaktionskalender, der sich nicht im Kreis dreht

Ein Kalender, der in einem Rutsch verlangt wird, ergibt zwanzig Varianten von „3 Tipps für“. Um das zu vermeiden, gib Inhaltskategorien vor und zwinge die KI, sich auf deine eigenen Ereignisse des Monats zu stützen.

Du bereitest den Veröffentlichungskalender von [TÄTIGKEIT] für [MONAT] auf [NETZWERK] vor, mit [ANZAHL] Posts pro Woche.

Zielgruppe: [GENAUE BESCHREIBUNG]
Ziel des Monats: [Z. B.: 10 Angebotsanfragen erhalten]
Was diesen Monat bei uns passiert: [NEUHEITEN, MESSEN, BAUSTELLEN, SAISONALITÄT, EINBLICKE HINTER DIE KULISSEN]
Zuletzt behandelte Themen: [LISTE]

Verteile die Posts auf diese vier Kategorien, ohne zwei gleiche hintereinander zu setzen: Beleg (ein Ergebnis oder ein realer Fall), Blick hinter die Kulissen, Antwort auf einen häufigen Einwand, vertretene Meinung.

Stelle eine Tabelle dar mit: Datum, Kategorie, Idee in einem Satz, Information, die ich liefern muss, damit der Post geschrieben werden kann.
Beruht ein Post auf einem Fakt, den du nicht kennst, weise in der letzten Spalte darauf hin, statt ihn zu erfinden.

Die letzte Spalte ist die nützlichste. Sie zeigt dir auf einen Blick die Posts, die auf ein Baustellenfoto, eine echte Zahl oder die Zustimmung eines Kunden warten. Ein Verein sieht dort zum Beispiel, dass ihm die Zahl der Ehrenamtlichen bei seiner Sammlung fehlt, und holt sie ein, statt die KI eine erfinden zu lassen.

Aufhänger, die an einem Kriterium getestet werden, nicht dem Zufall überlassen

In den meisten Feeds wird der Text nach wenigen Zeilen abgeschnitten. Der erste Satz entscheidet deshalb über den Rest. „10 Aufhänger“ zu verlangen, ergibt zehn Formulierungen derselben Idee. Verlange stattdessen unterschiedliche Mechaniken und dann eine Kritik.

Thema des Posts: [THEMA]
Leser: [LESER]
Zentraler Fakt: [ÜBERPRÜFBARER FAKT]

Schreibe 8 erste Zeilen mit höchstens 12 Wörtern, jede mit einer anderen Mechanik: konkrete Szene, echte Zahl aus dem zentralen Fakt, häufiger Fehler, Gegenmeinung, Frage, die sich der Leser wirklich stellt, anschaulicher Vergleich, Geständnis, unerwartetes Ergebnis.

Ordne sie dann nach diesem einen Kriterium: Kann der Leser die Fortsetzung erraten, ohne zu klicken? Scheide die aus, bei denen die Antwort Ja lautet, und erkläre in einem Satz, warum.
Verwende keine Zahl, die nicht im zentralen Fakt steht.

Eine Gastronomin, die ihre neue Herbstkarte ankündigt, kann so von „Entdeckt unsere Herbstkarte“ zu einer Zeile über den Pilzlieferanten kommen, der sie um 7 Uhr morgens angerufen hat. Vorausgesetzt, dieser Anruf hat stattgefunden: Hast du keinen echten Fakt zu liefern, erfindet die KI einen, der stimmig klingt, und du hast unter deinem Namen eine Lüge veröffentlicht.

Einen Inhalt pro Kanal anpassen, ohne zu kopieren

Ein Blogartikel oder ein Webinar kann mehrere Netzwerke speisen, vorausgesetzt, du denkst das Format für jedes neu. Umformulieren genügt nicht: Eine Story, ein Karussell und ein Textpost folgen nicht derselben Leselogik.

Hier ist ein Quellinhalt:
[TEXT ODER TRANSKRIPTION EINFÜGEN]

Stimmenprofil: [PROFIL EINFÜGEN]

Extrahiere zuerst die 3 konkretesten Ideen dieses Inhalts, ohne welche hinzuzufügen.
Erstelle dann:
1. Einen LinkedIn-Post mit höchstens 120 Wörtern, aufgebaut um eine einzige Idee.
2. Ein Instagram-Karussell mit 6 Folien: pro Folie ein Satz mit höchstens 12 Wörtern, dazu eine Notiz zum Visual jeder Folie.
3. Ein Skript für ein kurzes Video von etwa 30 Sekunden, mit dem, was gesagt wird, und dem, was man sieht, so geschrieben, dass es ohne Ton verständlich ist.

Jedes Format muss von einer anderen Idee ausgehen. Weise auf jede Stelle hin, an der du gegenüber dem Quellinhalt extrapolieren musstest.

Fällt das Ergebnis wacklig aus, mach die Schritte einzeln: erst die Ideen extrahieren, dann jedes Format in einer eigenen Nachricht. Das ist das Prinzip der Prompt-Kette, und es fängt oft einen überladenen Prompt auf.

Was du vor der Veröffentlichung prüfen musst

Keiner dieser Prompts befreit dich vom Gegenlesen. Die KI kann deinem Produkt eine Eigenschaft zuschreiben, die es nicht hat, ein heikles Thema zur Unzeit aufgreifen oder ein Versprechen einschmuggeln, das du nicht halten kannst. Prüfe jeden Fakt und stell dir dann eine letzte Frage: Könnte ein Konkurrent diesen Post unterschreiben, ohne etwas zu ändern? Wenn ja, fehlt Material.

Formate und Funktionen der Netzwerke ändern sich oft, prüfe daher die Vorgaben zu Länge und Bildern in jeder App im Moment der Veröffentlichung. Für längere Texte, etwa eine Verkaufsseite oder eine E-Mail-Serie, kannst du auch spezialisierte Prompts in der Rubrik Copywriting von YouPrompt vergleichen, wo der Auszug und ein echtes Ergebnis vor dem Kauf zu sehen sind.

Fang mit dem Lohnendsten an: Such heute deine fünf besten Posts heraus und starte den Prompt für das Stimmenprofil. Sein Ergebnis wirst du in allem Übrigen wiederverwenden.