Prompts de SEO: da pesquisa à página publicada, passo a passo

Pergunte a um chatbot o volume mensal de buscas por “encanador São Paulo” e você corre o risco de receber um número muito plausível, tirado do nada. A menos que esteja conectado a uma ferramenta de dados, um modelo de linguagem não conhece nem os volumes atuais nem as posições do seu site. Em compensação, pode raciocinar muito bem sobre dados que você fornece.

Essa é toda a lógica dos prompts de SEO que funcionam: você busca o material no Google, no Search Console ou na sua ferramenta de palavras-chave, e a IA faz o trabalho de análise e de redação. O percurso abaixo acompanha uma página da pesquisa até a atualização, com o exemplo de um encanador paulistano e o de um escritório de contabilidade.

O que a IA faz bem, e o que é preciso levar a ela

Se uma resposta contiver um número que você não forneceu, considere-o falso até prova em contrário. Nosso artigo sobre as alucinações detalha como limitar esse reflexo do modelo.

Etapa 1: ler a intenção nos resultados reais

Digite sua pesquisa no Google, em navegação anônima, e copie os títulos e trechos da primeira página. Cole-os em seguida neste prompt. Os resultados indicam o formato que o Google considera útil para essa busca, e nada substitui essa observação.

Pesquisa-alvo: [PESQUISA]
Aqui estão os títulos e trechos da primeira página de resultados:
[COLE OS RESULTADOS]

Analise somente esses dados:
1. Qual é a intenção dominante (se informar, comparar, comprar, encontrar um prestador local)? Há uma intenção secundária?
2. Qual formato domina (guia, lista, página de serviço, ficha local, comparativo)?
3. Quais subtemas aparecem em pelo menos três resultados?
4. O que nenhum resultado trata, embora [PÚBLICO] precisasse?

Conclua em uma frase: que tipo de página tem mais chance de responder a essa pesquisa? Se os dados não permitirem decidir, diga.

Para “vazamento aquecedor o que fazer”, nosso encanador verá provavelmente dominarem guias de emergência. Uma página comercial “Conserto de emergência São Paulo” não teria então o formato certo, e valeria mais um guia prático que remeta ao serviço.

Etapa 2: um briefing alimentado pela sua experiência

Antes, pedia-se “escreva um artigo de SEO de 1.500 palavras sobre o aquecedor que vaza”. Resultado provável: um texto correto, idêntico aos que já existem, sem nada que prove que o autor já viu um aquecedor.

Depois, passa-se por um briefing, e injeta-se nele o que só o profissional sabe:

Você prepara o briefing de uma página para a pesquisa “[PESQUISA]”.
Análise da intenção: [COLE O RESULTADO DA ETAPA 1]
Autor: [PROFISSÃO, EXPERIÊNCIA]
Leitor: [SITUAÇÃO PRECISA NO MOMENTO EM QUE ELE PESQUISA]
Minhas observações de campo: [3 A 5 FATOS, ERROS FREQUENTES, CASOS REAIS]

Redija um briefing com:
- a promessa da página em uma frase
- um roteiro H2/H3 em que cada título anuncia o que o leitor vai aprender
- para cada seção, a questão tratada e a observação de campo a usar
- os subtemas a não tratar, por estarem fora da intenção
- as provas a acrescentar (foto, preço real, exemplo)

Não invente nenhuma observação. Se uma seção não tiver material, escreva “a completar pelo autor”.

O roteiro não dirá nada de novo se as suas observações estiverem vazias. É nesse ponto que você faz a diferença: o escritório de contabilidade colocará ali, por exemplo, os três erros que corrige todo ano nos autônomos que estão começando.

Uma observação sobre o conteúdo gerado: no momento em que estas linhas foram escritas, o Google indica avaliar a qualidade de um conteúdo e não o seu método de produção, e suas regras antispam visam a publicação em massa de páginas sem valor, seja qual for a ferramenta. Confira as diretrizes atualizadas. Na prática, uma página reescrita a partir do que já existe não traz nada, venha ela de uma IA ou não.

Etapa 3: tags title e meta sob restrição

Uma tag title se julga pela capacidade de dar vontade de clicar sem deixar de ser fiel à página. Este prompt obriga a IA a contar e a justificar suas escolhas. Recontar depois dela é recomendável, porque os modelos contam mal os caracteres.

Página: [RESUMO OU TEXTO DA PÁGINA]
Pesquisa principal: [PESQUISA]
Títulos concorrentes: [3 A 5 TÍTULOS]

Proponha 5 tags title de no máximo 60 caracteres e 3 meta descriptions de no máximo 150 caracteres.
Regras:
- a pesquisa aparece de forma natural, o mais cedo possível
- cada title destaca um benefício diferente e se distingue dos concorrentes
- nenhuma promessa que a página não cumpra, nenhuma palavra em maiúsculas, nada de “definitivo” nem de “completo”
- informe o número de caracteres depois de cada proposta

Termine recomendando uma opção, com o motivo em uma linha.

Etapa 4: links internos a partir da sua lista real de URLs

É um uso subestimado. Exporte a lista das suas páginas com o título e depois deixe a IA buscar as aproximações lógicas, sem permitir que ela invente um endereço.

Aqui está a lista das minhas páginas (URL e título):
[COLE A LISTA]

Nova página a ligar: [URL E RESUMO]

Proponha:
- 3 a 5 páginas existentes a partir das quais acrescentar um link para a nova página
- 2 a 4 páginas para as quais a nova página deve apontar

Para cada link, informe a URL exata vinda da lista, uma âncora descritiva de 2 a 6 palavras e a razão útil para o leitor. Não use nenhuma URL ausente da lista. Se não encontrar um link pertinente, não proponha nenhum.

Se a sua lista tiver centenas de linhas, trabalhe por tema: nosso guia sobre os documentos longos explica como proceder sem perder informação pelo caminho.

Etapa 5: diagnosticar uma página que despenca

Exporte do Search Console as pesquisas de uma página em dois períodos comparáveis e entregue-as junto com o texto atual. Atenção à sazonalidade: um guia sobre aquecedores não se compara consigo mesmo entre o verão e o inverno.

Página: [URL E TEXTO ATUAL]
Pesquisas, cliques, impressões e posição, período A: [DADOS]
Mesmos dados, período B: [DADOS]

1. Liste as pesquisas que mais perderam, separando queda de posição e queda de impressões.
2. Formule hipóteses para cada caso, especificando o que é observável e o que continua sendo suposição.
3. Indique as partes do texto a atualizar, a completar ou a suprimir.
4. Proponha 3 ações classificadas por esforço e impacto esperado, sem prometer ganho de posição.

Uma correlação entre dois períodos não prova a causa. Trate a resposta como uma lista de pistas a verificar, não como um veredito, e teste o seu prompt numa página cuja história você já conhece antes de confiar nele.

Para começar, escolha uma única página que perdeu cliques neste trimestre, exporte as pesquisas dela no Search Console e rode o prompt da etapa 5. O resultado dirá se o método vale a pena ser estendido ao resto do site.