Fotos de produto com IA: possibilidades e limites

Um fabricante artesanal de sabonetes vende suas barras de azeite de oliva na loja online dele. As fotos, tiradas na mesa da cozinha, mostram um produto nítido, mas um fundo cansado. Ele digita em um gerador: “foto de produto de um sabonete artesanal de azeite de oliva, ultra-realista”. A imagem é linda. O sabonete que ela mostra não existe: a forma, a cor, a textura e o rótulo são uma invenção da ferramenta. Se ele publicar a imagem na página do produto, um cliente vai receber algo diferente do que viu.

Antes de se perguntar se a IA faz uma bela foto de produto, pergunte-se se a imagem representa fielmente o que você vende. Conforme a resposta, você tem dois usos muito diferentes.

Dois usos que não se devem confundir

O primeiro uso serve para visuais de ambiente, para uma maquete que sirva de base à conversa com um cliente ou para uma ideia de embalagem. Para uma página de vendas, é arriscado: uma imagem que dá uma falsa ideia do artigo pode ser considerada enganosa, e um marketplace também pode recusá-la. Confira as regras da plataforma em que você vende e, em caso de dúvida jurídica, informe-se junto à DGCCRF (o órgão francês de defesa do consumidor) ou a um profissional de direito do consumidor.

O segundo uso é mais seguro: é o seu objeto que continua no centro. O que se acrescenta em volta é o cenário.

Vestir uma foto real

Comece com uma foto limpa do seu produto: fundo liso, luz regular, produto nítido, alguns ângulos. Ela é a sua matéria-prima, e a qualidade do que a IA fará em volta depende diretamente dela.

Em uma ferramenta que aceite uma imagem de partida, descreva o cenário e peça que o objeto fique como está:

Place this handmade olive-oil soap bar, unchanged, on a slab of dark slate next to a small branch of olive leaves and a folded linen cloth. Soft daylight from a window on the left, a few water droplets on the slate, warm neutral palette, shallow depth of field. Do not alter the shape, color, texture or embossing of the soap.

A última ordem é importante: sem ela, a ferramenta pode arredondar um canto, mudar o motivo em relevo ou apagar uma inscrição gravada. Se a sua ferramenta trabalha com máscara, você também pode isolar o produto e regenerar apenas o fundo, o que protege melhor o objeto. A mesma lógica de área se aplica no artigo sobre o inpainting.

Para o vocabulário de luz e enquadramento, o guia de vocabulário de fotografia para imagens de IA traz os termos que funcionam.

O que a IA mais costuma deformar

Compare sempre a imagem final com o seu produto real, lado a lado, em uma tela grande. Eis o que mais costuma mudar:

• Os rótulos e logos. O texto fica borrado, inventado ou errado. Se a sua embalagem traz uma menção obrigatória ou a sua marca, não conte com a IA: o assunto é tratado em Texto legível em uma imagem de IA. O mais confiável é acrescentar o rótulo depois.
• As proporções e a escala. Um sabonete pode parecer duas vezes maior do que é ao lado de um objeto mal dimensionado.
• As cores. Uma tonalidade levemente deslocada é um problema quando o cliente compra em função da cor.
• O número de elementos. Um kit de três pode virar um kit de quatro.
• Os reflexos e as sombras. Um objeto brilhante que não reflete o que o cerca, ou uma sombra que vai na direção errada, resulta em uma montagem visível.
• As mãos que seguram o produto. Os dedos continuam sendo um ponto fraco, como nos retratos.

Três regras simples para continuar honesto

1. O produto na página é o produto real. As fotos que servem para decidir uma compra mostram o que o cliente vai receber. A IA pode intervir no cenário, não no artigo.
2. Os visuais de ambiente são apresentados como tais. Uma imagem de ambiente em um banner ou nas redes sociais, sim, desde que não leve a pensar que se trata do artigo recebido.
3. Os direitos e os termos da ferramenta são conferidos. O uso comercial depende da ferramenta e do plano: o ponto é detalhado aqui.

Se você publica em um marketplace ou em uma plataforma de publicidade, leia também as regras dela sobre imagens retocadas ou geradas: elas evoluem, e algumas exigem uma menção.

Uma série de testes para fazer com o seu produto

Fotografe o seu produto em fundo liso, com luz de janela. Prepare três cenários que correspondam à sua clientela, por exemplo uma bancada de banheiro em pedra, uma prateleira de madeira e uma mesa de café da manhã. Gere cada um com a ordem “não modifique o objeto” e depois coloque o resultado ao lado da foto original. Fique apenas com as versões em que o rótulo, a forma e a cor sejam idênticos aos do original, e mostre-as a alguém próximo que conheça o produto: se algo o intrigar, um cliente também vai notar.