Imagens de IA e uso comercial: o que verificar

“Gerei esta imagem com a minha assinatura, então ela é minha e eu faço o que quiser.” Essa frase mistura três perguntas distintas: o que a ferramenta autoriza, o que o direito protege e o que a imagem contém. Você pode estar em dia com a primeira e ter um problema na terceira.

O que segue é uma lista de verificações, não um conselho jurídico. O direito da IA muda, os termos de uso mudam, e as respostas variam conforme o país e o uso. Leia os termos atualizados da sua ferramenta no dia em que precisar deles. Se o que está em jogo é importante, como uma campanha, um logotipo, um produto vendido em larga escala, consulte um advogado de propriedade intelectual.

Verifique primeiro o que diz a sua ferramenta

Cada serviço tem suas regras, e elas podem depender do seu plano. Faça sempre as mesmas perguntas: posso usar as imagens comercialmente? Com qual plano? A empresa mantém uma licença sobre o que eu gero? Minhas imagens são públicas? Existe garantia em caso de reclamação?

Esta tabela resume e simplifica: só vale a versão em vigor dos termos. Um chatbot pode ajudar você a enxergar com mais clareza, desde que você confira as respostas dele no texto original:

Estes são os termos de uso de [NOME DA FERRAMENTA], versão de [DATA]: [TEXTO COLADO].

Meu uso previsto: [DESCRIÇÃO, POR EXEMPLO IMAGENS PARA ANÚNCIOS NAS REDES DE UMA PEQUENA EMPRESA]. Meu plano: [PLANO].

Responda apenas a partir deste texto, citando em cada ponto a frase exata que o justifica:
1. O uso comercial é autorizado para o meu plano?
2. Quem detém os direitos sobre as imagens e que licença a empresa mantém?
3. As imagens são públicas por padrão?
4. Que restrições de conteúdo se aplicam a mim?
5. A empresa oferece alguma garantia ou se isenta de responsabilidade?

Se o texto não responder a uma pergunta, escreva “não especificado”. Não dê parecer jurídico.

Autorizado pela ferramenta não significa protegido

Mesmo que a ferramenta ceda a você tudo o que pode, isso não cria necessariamente um direito autoral sobre a imagem. O Midjourney diz isso à sua maneira: os direitos dele se exercem dentro do limite da lei aplicável, e o serviço remete a um advogado as questões de copyright.

Nos Estados Unidos, o Copyright Office publicou em janeiro de 2025 um relatório sobre o assunto. Ele considera que, com as tecnologias atuais, prompts sozinhos não dão ao usuário um controle suficiente para ser o autor do resultado, e que as contribuições humanas (retoques, montagem, criação original acrescentada) são avaliadas caso a caso. Na França, o direito autoral se baseia na originalidade de uma obra, que traz a marca da personalidade do autor. A aplicação desse critério às imagens geradas continua em discussão.

A consequência prática é simples: parta do princípio de que talvez você não consiga impedir um concorrente de reutilizar a sua imagem gerada. Para um logotipo ou uma identidade de marca, esse risco conta de verdade. Fazer um humano desenhar a versão final continua sendo mais defensável, sem garantia.

Olhe o que a imagem contém

O conteúdo costuma trazer mais riscos do que a ferramenta. Antes de publicar, confira estes quatro pontos.

Marcas e logotipos. Um logotipo deformado numa bolsa, o formato reconhecível de uma garrafa, a grade dianteira de um carro: a IA às vezes insere essas coisas sem que você tenha pedido. Dê zoom e retire-as.

Obras e personagens existentes. Uma imagem que se parece muito com uma obra ou um personagem conhecido pode causar problema, mesmo sem intenção. Pedir um personagem protegido pelo nome expõe você mais, assim como imitar um artista vivo. Nosso artigo sobre os estilos artísticos mostra como dispensar isso.

Pessoas reais. Representar uma pessoa identificável sem o consentimento dela envolve o direito à imagem. Na França, o artigo 226-8 do Código Penal visa também os conteúdos gerados por algoritmo que reproduzem a imagem de uma pessoa sem o consentimento dela, se o caráter artificial não for evidente nem sinalizado. A CNIL oferece uma página sobre deepfakes (hypertrucage), além de meios de recurso.

Afirmações enganosas. Uma imagem pode ser livre de direitos e, ainda assim, enganosa. Um prato que você não serve, um produto mais bonito do que na realidade, um falso cliente satisfeito: a questão pode então caber ao direito do consumidor. Mostre seus produtos reais quando a imagem servir para vendê-los.

Para reduzir os riscos desde a geração, acrescente instruções explícitas ao seu prompt, o que não substitui a sua verificação visual:

photograph of [OBJET GÉNÉRIQUE, SANS MARQUE] on [SUPPORT], unbranded packaging, blank labels, generic design, no recognizable logos or product shapes, no people, soft daylight, plain background, [PALETTE] colors

Seus dados e os dos seus clientes

A questão também se coloca no sentido inverso: o que você envia à ferramenta. O croqui de um cliente ou o visual de um produto ainda não lançado são sensíveis, e alguns serviços os tornam visíveis conforme o plano. No Midjourney, a opção privada é reservada a certos planos e não se aplica retroativamente às imagens já criadas. A foto de uma pessoa identificável é um dado pessoal: o artigo sobre o que não se deve colar em um chatbot detalha os reflexos a ter, e a CNIL continua sendo a referência na França.

Transparência: é preciso dizer que uma imagem vem da IA?

O artigo 50 do regulamento europeu sobre IA se aplica desde 2 de agosto de 2026, com prazo até 2 de dezembro de 2026 para a marcação técnica dos conteúdos pelos fornecedores de sistemas que já estão no mercado. Ele prevê, em especial, que o profissional que divulga um deepfake, isto é, um conteúdo gerado ou manipulado que se assemelha a pessoas, lugares, objetos ou eventos reais e pode passar por autêntico, deve indicá-lo. Para obras manifestamente artísticas ou fictícias, a obrigação é atenuada. A Comissão Europeia publica diretrizes e um código de boas práticas sobre o tema: consulte as versões atualizadas.

Uma ilustração desenhada não se apresenta como a realidade, ao contrário de uma foto falsa de um evento. Mesmo sem obrigação, a indicação “imagem gerada por IA” custa pouco. As plataformas de anúncios, os bancos de imagens e as redes sociais também têm suas próprias regras: leia-as antes de publicar.

A verificação a fazer antes de publicar

Se você entrega imagens a clientes, deixe por escrito o que foi gerado e com qual ferramenta, e não conceda garantia de exclusividade que você não consiga cumprir. Peça a um profissional que revise a cláusula se isso for uma atividade regular sua.

Guarde também um registro de cada imagem importante: ferramenta, plano, data, prompt e cópia dos termos no momento da geração. Esse dossiê de poucas linhas vai ajudar se uma questão surgir um ano depois.

Para o seu próximo visual comercial, passe os termos da ferramenta que você usa no prompt de análise acima e confira cada resposta no texto original antes de publicar.