Criar um logo com IA: o que funciona e o que trava

Uma padeira vai abrir sua padaria no mês que vem e não tem verba para um designer gráfico. Ela escreve “logo para uma padaria, moderno e elegante” em um gerador de imagens e recebe vinte propostas em cinco minutos. Três agradam a ela. Escolhe uma, manda imprimir nos sacos de pão e descobre que o nome da padaria está escrito “Pão Qeunte”, que o desenho vira uma mancha cinza no carimbo e que o trigo estilizado se parece muito com o de uma rede de supermercados.

Nenhum desses três problemas é inevitável. Cada um vem de uma etapa que ela pulou. Um gerador de imagens sabe muito bem explorar ideias de símbolo. Ele não entrega, sozinho, um logo utilizável.

O que a IA faz bem em um logo

Ela é boa na fase de busca. Em uma hora, você pode ver trinta formas de representar uma espiga, um pão, uma roda de bicicleta ou uma mão. Você logo percebe o que lhe agrada e o que não agrada, coisa que só com palavras é difícil. O briefing que você daria a um designer fica mais claro depois dessa exploração, mesmo que você nunca recorra a ele.

Ela é menos boa no resto, e esses pontos aparecem na maioria das ferramentas:

• O texto. As letras costumam sair deformadas ou invertidas. O assunto merece o próprio artigo: texto legível em uma imagem de IA.
• O formato. Um gerador de imagens produz pixels. Um logo precisa poder ser ampliado para uma fachada e reduzido para um carimbo sem perder nitidez, o que exige um arquivo vetorial. Algumas ferramentas anunciam saída vetorial: exporte um arquivo de teste e amplie bastante antes de acreditar.
• A simplicidade. As imagens geradas tendem a acrescentar detalhes, degradês, sombras. Um bom logo tem pouquíssimos.
• A repetição. Você não vai encontrar exatamente o mesmo desenho na geração seguinte, o que complica as variantes (horizontal, quadrada, uma cor).

Explorar o símbolo, sem o texto

Peça só o símbolo, sem o nome da padaria. Descreva um visual plano e simples, imponha poucas cores e um fundo liso, e diga o que o logo deve evocar sem desenhá-lo de forma literal.

flat vector-style logo mark for a village bakery, a single wheat ear whose grains form the outline of a loaf of bread, two colors only (dark brown on cream), thick uniform lines, centered on a plain white background, no text, no gradient, no shadow, simple enough to be carved into a rubber stamp

A última especificação, o carimbo, é útil: ela empurra a ferramenta para um desenho simples. Para reduzir o que atrapalha, você pode se apoiar na lógica do prompt negativo: cite um ou dois elementos a afastar, não uma lista.

Rode várias gerações e mude um único elemento por vez, como o assunto central ou o estilo do traço. É o método da iteração sobre um prompt, aplicado às imagens. Para o estilo, o vocabulário dos estilos artísticos oferece termos como “linogravura”, “pictograma” ou “cores chapadas”.

Passar pelo teste da realidade

Antes de se apegar a um desenho, imponha a ele as restrições que o mundo real vai impor de qualquer maneira.

1. Reduza-o. Exiba-o do tamanho de um selo postal. Se já não dá para reconhecer o que ele representa, está carregado demais.
2. Passe-o para preto e branco. Um logo que só se sustenta pelas nuances não vai funcionar no carimbo nem na fotocópia.
3. Inverta-o. Coloque-o sobre um fundo escuro. Os detalhes finos costumam desaparecer.
4. Imagine-o em três suportes. Saco de papel, vitrine, foto de perfil nas redes sociais. Se um dos três der problema, você sabe onde retocar.

O desenho que resiste a essas quatro provas raramente é o que mais agradou no primeiro olhar. Muitas vezes é o mais sóbrio.

Do desenho ao arquivo utilizável

Depois de escolhido o símbolo, restam três etapas, fora do gerador.

Redesenhá-lo ou vetorizá-lo. Você pode pedir a um designer que o redesenhe a partir da imagem: é um trabalho bem mais curto que uma criação completa. Também pode convertê-lo você mesmo com um programa de desenho vetorial que saiba seguir os contornos. Confira o resultado com forte ampliação, porque as bordas às vezes ficam irregulares.

Acrescentar o texto à parte. Escreva o nome do estabelecimento em um programa de diagramação ou de desenho, com uma fonte cuja licença você verificou. Assim o texto fica correto, editável, e você pode ajustar o espaçamento em relação ao símbolo.

Preparar as variantes. Versão horizontal, versão quadrada, uma cor, fundo escuro. Um arquivo vetorial dá tudo isso com facilidade, uma imagem gerada com muita dificuldade.

Conferir antes de adotar

Um gerador não sabe se o desenho dele se parece com um logo que já existe. Quem tem que fazer isso é você.

• Faça uma busca reversa de imagem com o seu logo e veja os estabelecimentos parecidos com o seu, principalmente no seu setor.
• Consulte a base de marcas do INPI (o instituto francês; o Brasil também tem o seu INPI), que é de acesso livre, para ver se existe uma marca parecida na sua categoria de atividade.
• Se você pretende registrar o logo como marca, ou se tem uma dúvida séria, peça orientação a um especialista em propriedade industrial ou a um advogado. O que será aceito não se adivinha, e ninguém pode garantir sem um exame.
• Releia os termos da sua ferramenta sobre o uso comercial das imagens. Este artigo detalha os pontos a controlar, inclusive um ponto muitas vezes mal compreendido: uma imagem gerada não é necessariamente protegida por direito autoral, o que pode complicar a defesa do seu logo diante de uma cópia.

Uma noite para enxergar com clareza

Pegue a sua atividade e escreva em três linhas o que o logo deve evocar, para quem e em quais suportes ele vai viver. Rode dez gerações só do símbolo com o prompt acima, adaptado. Fique com os dois mais simples, submeta-os às quatro provas e mostre o vencedor a três pessoas sem dizer nada: pergunte o que elas veem nele. Se elas não adivinharem o seu ramo, recomece com outro objeto central. Quando uma das duas versões se sustentar, peça um orçamento de vetorização a um designer: você chegará com uma direção clara, e ele terá bem menos a adivinhar.