Immagini IA e uso commerciale: che cosa verificare

«Ho generato questa immagine con il mio abbonamento, quindi è mia e ci faccio quello che voglio.» Questa frase mescola tre questioni distinte: che cosa ti autorizza lo strumento, che cosa tutela il diritto e che cosa contiene l'immagine. Puoi essere a posto sulla prima e avere un problema sulla terza.

Quanto segue è un elenco di verifiche, non una consulenza legale. Il diritto dell'IA si muove, le condizioni d'uso cambiano e le risposte variano secondo il paese e l'uso. Leggi le condizioni aggiornate del tuo strumento il giorno in cui ti servono. Se la posta in gioco è alta, come una campagna, un logo, un prodotto venduto su larga scala, rivolgiti a un avvocato specializzato in proprietà intellettuale.

Verifica prima di tutto che cosa dice il tuo strumento

Ogni servizio ha le sue regole, e possono dipendere dal tuo piano. Poni ogni volta le stesse domande: posso usare le immagini a fini commerciali? Con quale piano? L'editore conserva una licenza su ciò che genero? Le mie immagini sono pubbliche? C'è una garanzia in caso di contestazione?

Questa tabella riassume e semplifica: fa fede solo la versione in vigore delle condizioni. Un chatbot può aiutarti a fare chiarezza, a patto di controllare le sue risposte sul testo originale:

Ecco le condizioni d'uso di [NOME DELLO STRUMENTO], versione del [DATA]: [TESTO INCOLLATO].

Il mio uso previsto: [DESCRIZIONE, PER ESEMPIO IMMAGINI PER LA PUBBLICITÀ SUI SOCIAL DI UNA PICCOLA IMPRESA]. Il mio piano: [PIANO].

Rispondi esclusivamente a partire da questo testo, citando per ogni punto la frase esatta che lo giustifica:
1. L'uso commerciale è consentito per il mio piano?
2. Chi detiene i diritti sulle immagini, e quale licenza conserva l'editore?
3. Le immagini sono pubbliche per impostazione predefinita?
4. Quali restrizioni di contenuto mi riguardano?
5. L'editore offre una garanzia, o declina la propria responsabilità?

Se il testo non risponde a una domanda, scrivi «non specificato». Non dare pareri legali.

Consentito dallo strumento non significa tutelato

Anche se lo strumento ti cede tutto ciò che può, questo non crea necessariamente un diritto d'autore sull'immagine. Midjourney lo dice a modo suo: i suoi diritti si esercitano nei limiti del diritto applicabile, e il servizio rimanda a un avvocato per le questioni di copyright.

Negli Stati Uniti, il Copyright Office ha pubblicato nel gennaio 2025 un rapporto sull'argomento. Ritiene che con le tecnologie attuali i soli prompt non diano all'utente un controllo sufficiente per essere autore del risultato, e che gli apporti umani (ritocchi, montaggio, creazione originale aggiunta) vadano valutati caso per caso. In Francia, il diritto d'autore poggia sull'originalità di un'opera, che porta l'impronta della personalità del suo autore. L'applicazione di questo criterio alle immagini generate resta discussa.

La conseguenza pratica è semplice: parti dal presupposto che potresti non poter impedire a un concorrente di riutilizzare la tua immagine generata. Per un logo o un'identità di marca, questo rischio conta davvero. Far disegnare la versione finale da un essere umano resta più difendibile, senza garanzie.

Guarda che cosa contiene l'immagine

Il contenuto pone spesso più rischi dello strumento. Prima della pubblicazione, controlla questi quattro punti.

I marchi e i loghi. Un logo deformato su una borsa, la forma riconoscibile di una bottiglia, una calandra d'auto: l'IA a volte ne infila senza che tu l'abbia chiesto. Ingrandisci e toglili.

Le opere e i personaggi esistenti. Un'immagine che somiglia da vicino a un'opera o a un personaggio noto può creare problemi, anche senza intenzione. Chiedere un personaggio protetto citandolo per nome ti espone di più, come imitare un artista vivente. Il nostro articolo sugli stili artistici mostra come farne a meno.

Le persone reali. Rappresentare una persona identificabile senza il suo consenso chiama in causa il diritto all'immagine. In Francia, l'articolo 226-8 del Codice penale riguarda anche i contenuti generati da algoritmo che riprendono l'immagine di una persona senza il suo consenso, se il carattere artificiale non è né evidente né segnalato. La CNIL (l'autorità francese per la protezione dei dati) propone una pagina sui deepfake (in francese «hypertrucage»), oltre a possibilità di ricorso.

Le affermazioni ingannevoli. Un'immagine può essere libera da diritti ed essere comunque ingannevole. Un piatto che non servi, un prodotto più bello del vero, un finto cliente soddisfatto: la questione può allora rientrare nel diritto dei consumatori. Mostra i tuoi prodotti veri quando l'immagine serve a venderli.

Per ridurre i rischi fin dalla generazione, aggiungi istruzioni esplicite al tuo prompt, cosa che non sostituisce il tuo controllo visivo:

photograph of [OGGETTO GENERICO, SENZA MARCHIO] on [SUPPORTO], unbranded packaging, blank labels, generic design, no recognizable logos or product shapes, no people, soft daylight, plain background, [PALETTE] colors

I tuoi dati e quelli dei tuoi clienti

La questione si pone anche nell'altro senso: ciò che invii allo strumento. Lo schizzo di un cliente o la grafica di un prodotto non ancora lanciato sono sensibili, e alcuni servizi li rendono visibili a seconda del piano. Su Midjourney, l'opzione privata è riservata ad alcuni piani e non si applica retroattivamente alle immagini già create. La foto di una persona identificabile è un dato personale: l'articolo su ciò che non bisogna incollare in un chatbot illustra i riflessi da adottare, e la CNIL resta il riferimento in Francia.

Trasparenza: bisogna dire che un'immagine viene dall'IA?

L'articolo 50 del regolamento europeo sull'IA si applica dal 2 agosto 2026, con un termine fino al 2 dicembre 2026 per la marcatura tecnica dei contenuti da parte dei fornitori di sistemi già sul mercato. Prevede in particolare che il professionista che diffonde un deepfake, cioè un contenuto generato o manipolato che somiglia a persone, luoghi, oggetti o eventi reali e può passare per autentico, debba indicarlo. Per le opere manifestamente artistiche o di fantasia l'obbligo è attenuato. La Commissione europea pubblica linee guida e un codice di buone pratiche sul tema: fai riferimento alle versioni aggiornate.

Un'illustrazione disegnata non si presenta come la realtà, a differenza di una falsa foto di un evento. Anche senza obbligo, indicare «immagine generata dall'IA» costa poco. Le piattaforme pubblicitarie, le banche di immagini e i social hanno inoltre regole proprie: leggile prima di pubblicare.

La verifica da fare prima della pubblicazione

Se consegni immagini ai clienti, metti per iscritto che cosa è stato generato e con quale strumento, e non concedere garanzie di esclusiva che non puoi mantenere. Fatti rileggere la clausola da un professionista se ne fai un'attività regolare.

Conserva anche una traccia per ogni immagine importante: strumento, piano, data, prompt e copia delle condizioni al momento della generazione. Questo fascicolo di poche righe ti sarà utile se una domanda arriva un anno dopo.

Per il tuo prossimo contenuto visivo commerciale, passa le condizioni del tuo strumento attuale nel prompt di analisi qui sopra, poi controlla ogni risposta nel testo originale prima di pubblicare.