Prompts SEO : de la requête à la page publiée, étape par étape

Demande à un chatbot le volume de recherche mensuel de « plombier Lyon » et tu risques d'obtenir un chiffre très plausible, sorti de nulle part. Sauf connexion à un outil de données, un modèle de langage ne connaît ni les volumes actuels ni les positions de ton site. Il peut en revanche raisonner très bien sur des données que tu lui donnes.

C'est toute la logique des prompts SEO qui fonctionnent : tu récupères la matière dans Google, la Search Console ou ton outil de mots-clés, et l'IA fait le travail d'analyse et de rédaction. Le parcours ci-dessous suit une page de sa requête à sa mise à jour, avec l'exemple d'un plombier lyonnais et celui d'un cabinet comptable.

Ce que l'IA fait bien, et ce qu'il faut lui apporter

Si une réponse contient un chiffre que tu n'as pas fourni, considère-le comme faux jusqu'à preuve du contraire. Notre article sur les hallucinations détaille comment limiter ce réflexe du modèle.

Étape 1 : lire l'intention dans les vrais résultats

Tape ta requête dans Google, en navigation privée, et copie les titres et extraits de la première page. Colle-les ensuite dans ce prompt. Les résultats t'indiquent le format que Google juge utile pour cette recherche, et rien ne remplace cette observation.

Requête cible : [REQUÊTE]
Voici les titres et extraits de la première page de résultats :
[COLLE LES RÉSULTATS]

Analyse uniquement ces données :
1. Quelle est l'intention dominante (s'informer, comparer, acheter, trouver un prestataire local) ? Y a-t-il une intention secondaire ?
2. Quel format domine (guide, liste, page service, fiche locale, comparatif) ?
3. Quels sous-sujets reviennent dans au moins trois résultats ?
4. Qu'est-ce qu'aucun résultat ne traite, alors que [CIBLE] en aurait besoin ?

Conclus en une phrase : quel type de page a le plus de chance de répondre à cette requête ? Si les données ne permettent pas de trancher, dis-le.

Pour « fuite chauffe-eau que faire », notre plombier verra sans doute dominer des guides d'urgence. Une page commerciale « Dépannage Lyon » n'aurait alors pas le bon format, et mieux vaudrait un guide pratique renvoyant vers le service.

Étape 2 : un brief que ton expérience nourrit

Avant, on demandait « écris un article SEO de 1 500 mots sur le chauffe-eau qui fuit ». Résultat probable : un texte correct, identique à ceux qui existent déjà, sans rien qui prouve que l'auteur a déjà vu un chauffe-eau.

Après, on passe par un brief, et on y injecte ce que seul le professionnel sait :

Tu prépares le brief d'une page pour la requête « [REQUÊTE] ».
Analyse de l'intention : [COLLE LE RÉSULTAT DE L'ÉTAPE 1]
Auteur : [MÉTIER, EXPÉRIENCE]
Lecteur : [SITUATION PRÉCISE AU MOMENT OÙ IL CHERCHE]
Mes observations de terrain : [3 À 5 FAITS, ERREURS FRÉQUENTES, CAS RÉELS]

Rédige un brief avec :
- la promesse de la page en une phrase
- un plan H2/H3 où chaque titre annonce ce que le lecteur va apprendre
- pour chaque section, la question traitée et l'observation de terrain à utiliser
- les sous-sujets à ne pas traiter, car hors intention
- les preuves à ajouter (photo, tarif réel, exemple)

N'invente aucune observation. Si une section manque de matière, écris « à compléter par l'auteur ».

Le plan ne dira rien de neuf si tes observations sont vides. C'est à cet endroit que tu fais la différence : le cabinet comptable y mettra par exemple les trois erreurs qu'il corrige chaque année chez les nouveaux auto-entrepreneurs.

Une note sur le contenu généré : au moment où ces lignes sont écrites, Google indique évaluer la qualité d'un contenu plutôt que sa méthode de production, et ses règles anti-spam visent la publication en masse de pages sans valeur, quel que soit l'outil. Vérifie ses consignes à jour. Dans la pratique, une page réécrite à partir de ce qui existe n'apporte rien, qu'elle vienne d'une IA ou non.

Étape 3 : des balises title et meta sous contrainte

Une balise title se juge sur sa capacité à donner envie de cliquer tout en restant fidèle à la page. Ce prompt oblige l'IA à compter et à justifier ses choix. Recompte quand même derrière elle, car les modèles comptent mal les caractères.

Page : [RÉSUMÉ OU TEXTE DE LA PAGE]
Requête principale : [REQUÊTE]
Titres concurrents : [3 À 5 TITRES]

Propose 5 balises title de 60 caractères maximum et 3 meta descriptions de 150 caractères maximum.
Règles :
- la requête apparaît naturellement, le plus tôt possible
- chaque title met en avant un bénéfice différent et se distingue des concurrents
- aucune promesse que la page ne tient pas, pas de mots en capitales, pas de « ultime » ni de « complet »
- donne le nombre de caractères après chaque proposition

Termine en recommandant une option, avec ta raison en une ligne.

Étape 4 : le maillage interne à partir de ta vraie liste d'URL

C'est un usage sous-estimé. Exporte la liste de tes pages avec leur titre, puis laisse l'IA chercher les rapprochements logiques, sans lui permettre d'inventer une adresse.

Voici la liste de mes pages (URL et titre) :
[COLLE LA LISTE]

Nouvelle page à relier : [URL ET RÉSUMÉ]

Propose :
- 3 à 5 pages existantes depuis lesquelles ajouter un lien vers la nouvelle page
- 2 à 4 pages vers lesquelles la nouvelle page doit renvoyer

Pour chaque lien, donne l'URL exacte issue de la liste, une ancre descriptive de 2 à 6 mots et la raison utile pour le lecteur. N'utilise aucune URL absente de la liste. Si tu ne trouves pas de lien pertinent, n'en propose pas.

Si ta liste compte des centaines de lignes, travaille par thème : notre guide sur les longs documents explique comment procéder sans perdre d'information en route.

Étape 5 : diagnostiquer une page qui décroche

Exporte de la Search Console les requêtes d'une page sur deux périodes comparables, et donne-les avec le texte actuel. Attention à la saisonnalité : un guide sur les chaudières ne se compare pas à lui-même entre janvier et juillet.

Page : [URL ET TEXTE ACTUEL]
Requêtes, clics, impressions et position, période A : [DONNÉES]
Mêmes données, période B : [DONNÉES]

1. Liste les requêtes qui ont le plus perdu, en séparant baisse de position et baisse d'impressions.
2. Formule des hypothèses pour chaque cas, en précisant ce qui est observable et ce qui reste supposé.
3. Indique les parties du texte à mettre à jour, à compléter ou à supprimer.
4. Propose 3 actions classées par effort et impact attendu, sans promettre de gain de position.

Une corrélation entre deux périodes ne prouve pas la cause. Traite la réponse comme une liste de pistes à vérifier, pas comme un verdict, et teste ton prompt sur une page dont tu connais déjà l'histoire avant de t'y fier.

Pour commencer, choisis une seule page qui a perdu des clics ce trimestre, exporte ses requêtes dans la Search Console et lance le prompt de l'étape 5. Le résultat te dira si la méthode vaut la peine d'être étendue au reste du site.